Rinkodaros tyrimai: apibrėžimas ir esmė

Rinkodaros tyrimai turėtų būti nukreipti į žemėlapių sudarymą Šios veiklos srities universalumas. Dėl šių priemonių prekės turi būti pateikiamos vartotojui, atsižvelgiant į jo poreikius. Funkciniu požiūriu ši sąvoka yra hierarchiškai organizuota valdymo sistema, skirta rinkoje veikiančio ūkio subjekto funkcionavimui, taip pat įvairių rinkos procesų reguliavimas su privalomu išankstiniu jų tyrimu.

Rinkodaros tyrimai yra pagrįsti rinkos plėtros reikalavimais, tokiais kaip skaidrumas ir nuspėjamumas. Siekiant veiksmingai egzistuoti rinkodaros reikia turėti patikimą ir laiku informaciją su vėlesne analize. Būtent tada, kai tenkinama ši sąlyga, subjekto veiklos kryptis gali visiškai patenkinti klientų poreikius.

Remiantis tuo, kas išdėstyta pirmiau, mes galime daryti išvadą: rinkodaros tyrimai yra pagrįsti informacijos rinkimu su galimybe toliau interpretuoti, taip pat atlikti tiek apskaičiuotus, tiek prognozuojamus skaičiavimus, atliktus atitinkamoms paslaugoms ir įmonės valdymui.

Kai kurie ekspertai, atsižvelgdami į šią koncepciją, apsiriboja tik pagrindinių funkcijų sąrašu, nenurodydami esmės. Tačiau būtų teisingiau priimti Ilya Belyavsky apibrėžimą. Taigi "rinkodaros tyrimai yra įvairių tipų specialistų veikla, skirta patenkinti įmonės analitinius ir informacinius poreikius. Kitaip tariant, tai yra neatskiriama rinkodaros dalis, kuri formuoja mokslinę ir praktinę nepriklausomą kryptį. "

Rinkodaros tyrimų analizė siekiama atrinkti objektą, kuris gali būti laikomas pačiu subjektu, ir jėgos, patenkančios į mikropą (tiekėjai, konkurentai, vartotojai ir klientai). Be to, rinką (federalinę ar regioninę) ir gyventojus galima pasirinkti kaip objektus.

Rinkodaros tyrimo tikslas yra parengti informacinę ir analitinę bazę priimant atitinkamus sprendimus, per kuriuos bus galima gerokai sumažinti neapibrėžtumo lygį. Įvairių tikslų, kuriuos rinkodaros specialistai gali pristatyti, galima suskirstyti į keturias pagrindines grupes:

- paieška, siūlanti papildomos informacijos rinkimą (gali suteikti esminę pagalbą kuriant tam tikras hipotezes jų tolesnio tyrimo tikslais);

- aprašomoji, pateikiant išsamų tam tikrų reiškinių ir veiksnių aprašymą, atsižvelgiant į jų įtaką ir tarpusavio ryšius;

- eksperimentinis, kurio metu siekiama išbandyti pagrindines hipotezes apie priežastinio ryšio tarp paklausos egzistavimą, siūlomas produkto savybes ir vartotoją;

- pateisinimas - yra skirti sustiprinti objektyvią informaciją, suformuotą įmonės vadovybės įsitikinimus, nuomonę, požiūrį ar pozicijas.