MUT - kas tai? Kaip naudoti MUT reklamos?

Organizuojant žiniasklaidos ir kontekstinės reklamos kampaniją tinkle, bet reklamuotojas apskaičiuoja numatomą biudžetą. Klientų reklamos kampanija svarbu pamatyti, kaip lėšos skiriamos už jos įgyvendinimą, ar pinigai ir veiksmingumas, su kuriomis jie naudojami pagal paskirtį. Iš efektyvumo skaičiavimas produktų reklamos žiniasklaidoje planavimo remiantis keliais rodikliais, iš kurių vienas yra iš CPM indeksas. Kas yra šis skaičius, kaip jį naudoti - išsiaiškinti žemiau.

MUT - kodėl ji yra būtina

Kas yra MUT reklamos, jis buvo žinomas nuo praėjusio amžiaus. Modulis naudojamas visų reklaminių kampanijų, vykusių žiniasklaida. Leidyba, televizijos ir radijo stotys vis dar naudoja šį skaičių apskaičiuojant išlaidas reklamai. MUT yra naudojamas tuo atveju, kai jis ateina į ekrano reklamos kaina yra ne viena vieta, ir tūkstančiai galimų pirkėjų. Tuo pačiu metu, ir buvo išleistas į apyvartą šią sąvoką. Reklamos platformų savininkai gali veikti tik su savo apyvartą ir tematiką, todėl MUT norma buvo nustatyta, reklama, atsižvelgiant į tai vertė buvo produktyvus.

apibrėžti MUT

Paprastas apibrėžimas CPM - kaina už tūkstantį yra. Ateina iš modulio angliškų žodžių mokestį už tūkstančių, kuriame M pavadinimą - romėniškais skaitmenimis, o tai reiškia, 1000. Taigi, kas yra MUT klausimas, galima pasakyti, kad tai yra kaina už tūkstantį skelbimo parodymų. Kuo daugiau laiko yra reklama laikraščių ir žurnalų puslapių, tuo dažniau jis grojo per radiją arba skaityti TV kanalą - tuo didesnė šio koeficiento rodiklis.

Skaičiuojant MUT reklamos kampanijos internete

Internete, vaidmuo iš skelbimo dažniausiai vaidina antraščių - tų erzinančių pop-up langus, kurie yra labai populiarus su vartotojais, ir kurios duoda pinigus reklamos platformų savininkas. Kuo daugiau populiarus svetainę, tuo daugiau žmonės žiūri šį tinklalapį, tuo brangiau reklama šioje svetainėje kainuos klientui.

Reklamuotojai domina kuo daugiau vartotojų, kurie matė reklama. Todėl, kas yra MUT, tai gali būti įrodyta matematiškai taip:

MUT = (bendra kaina reklamos tvarka) / (planuojama peržiūrų per dieną banerio) * 1000.

Dabar aišku, MUT - kas tai yra. Reklamoje ji yra viena iš svarbiausių rodiklių. Reklamuotojas gali apskaičiuoti, kiek pinigų jums reikia sumokėti svetainės savininkas užtikrinti, kad informacija buvo parodyta tūkstantis tinklo vartotojai.

Vizualiai šis skaičiavimas galima pailiustruoti paprastu pavyzdžiu. Iš pateikimo sąnaudų reklama svetainėje Portalo yra, pavyzdžiui, 400 $ per savaitę, šios svetainės statistika rodo, kad per savaitę naršyti puslapį apie 10 tūkst. Vartotojai. Taigi, paprastas skaičiavimas suteikia vertę:

MUT = $ 400/10 000 * 1000 = 4 $ už vieną tūkstantį parodymų reklamoje pateikiamą informaciją.

Reklamuotojai turi suprasti, kad paprastas demonstravimas banerio ne teminės svetainės yra daugiausia informatyvus. Nėra jokios garantijos, kad visi dešimt tūkstančių žmonių, kurie aplankė puslapį, būtinai paspauskite ant banerio. ar lankytojas norės susieti ar ne - tai priklauso nuo banerio patrauklumo ir informaciją, kuri yra komandiruojamas į jį. Kiekviena svetainė turi pateikti visus savo duomenis skaičiuoja MUT parinktį. Tai pelninga svetainės savininkas, galite suprasti. Bet reklama, jo kokybė ir įdomus galutiniam vartotojui yra įtrauktas į kliento užduotį.

Parama modulis PR, skaičiavimo metodai

Siekiant sumažinti išlaidas apsvarstyti kitą rodiklį - CTR indeksą. Pavadinimas taip pat yra kilęs iš anglų kalbos ir yra visiškai skamba paspaudimų rodiklis - CTR norma. PR rodo, kiek žmonių paspaudžia ant banerio ir eiti į puslapį reklamos užsakovui. Šis modulis priklauso nuo pasirinkto svetainėje teisingumą, nes daugiau tinkamos ir būtinos išvaizdą reklamos, tuo didesnė tikimybė, kad lankytojas domina informacija ir paspaudimų ant banerio. Apskaičiavimo šį rodiklį metodas yra toks:

PR = (vartotojų skaičius, kad paspaudžia ant banerio) / (planuojama peržiūrų skaičių banerio dieną) * 100%.

Pavyzdžiui, jei 20 tūkstančių žmonių, kurie matė reklamą, pasekė nuorodą 800 vartotojų, tada PR 800/20 000 * 100 = 4%, kuris yra virš apatinės ribos.

Empiriškai įrodyta, kad minimalaus CTR 3-5%. Jei mažesnė, tada vienam potencialiam klientui kaina viršys laukiamą pelną, o reklama bus laikoma negaliojančia.

naudojant indeksus

MUT gali būti naudojamas renkantis siaurą tikslinę auditoriją. Pavyzdžiui, kai užsakant banerio svetainės platforma suteikia reklamuotojams informacijos apie amžių, lytį, gyvenamąją vietą, interesų visų registruotų lankytojų. Taigi norima reklama pasirodo tik tiems vartotojams, dėl kurių reklaminis produktas buvo apskaičiuotas. Kampanijos biudžetas tuo pat metu suvartoja daugiau ekonomiškai ir efektyviau.

Jūs taip pat turėtų atsižvelgti į iš nuolatinių narių veikla. Kuo dažniau tas pats lankytojas mato tą patį skelbimo produktą, tuo daugiau pinigų yra išskaičiuojamos iš reklamuotojų, bet ne klientui klientas iš to nebėra tampa. Todėl raštingi skaičiavimo indeksai MUT ir PR kartu su gilia analize pateikta šio reklamos platforma pareikšti norimų rezultatų klientui informaciją.

Kitas klausimas, kad turėtų būti atsižvelgta į kampanijos pradžios. Mokėjimas gali būti veikiami arba, kalbant apie MUT arba CTR. Kitaip tariant, klientas turi suprasti reklama pagal modulį MUT reklama esmę - tai nėra mokėjimas už paspaudimą, bet tik reklama produkto demonstraciją

sumavimas

Kai paklausiau, kas yra MUT, galite pasakyti, kad šis variantas yra vienas iš svarbiausių atsižvelgiant į konkrečios reklamos efektyvumo analizė, taip pat apskaičiuojant reklamos biudžetą privalo atsižvelgti. Atsižvelgta ir į tariamus ryšius potencialus klientas, reklamos informacijos, o banerio vietą išlaidų keliuose vietose su panašiu tematiką sumos. Atsižvelgiant į šiuos parametrus, galima apskaičiuoti konkretaus reklamos platforma efektyvumą ir sėkmingai įsisavinti reklamos biudžetą.