Metodai marketingo tyrimų

Bet kuri įmonė, gaminanti tam tikras prekes ar paslaugas, reikalingas produkto vartotojui skatinimą. Norint pasiekti šį tikslą, taikyti metodus rinkodaros tyrimų ar rinkodaros skyriaus ar išnuomotų specializuotose agentūrose. Šie tyrimai yra skirti studijuoti ir analizuoti vartotojų poreikius, poveikį reklamos tekstų ir video potencialiam klientui, įvairių reklamos ir kitų žiniasklaidos visuomenės informavimo apie produktą ar apskritai įmonė.

Marketingo esmė tyrimų yra rinkos tyrimai , siekiant užtikrinti bendrovės tikslius ir pagrįstus bandymų rezultatus, atliktas su tikslais. Laukiant naujo produkto išleidimo jis gali būti identifikuoti vartotojų segmentą, iš potencialaus pirkėjo reakciją į vaistą, konkurencingų produktų tyrimo studiją, nustatyti naujo produkto naudą nei esamos į rinką, produkto bandymai ir nustatant pakuotės pageidavimus.

Metodai marketingo tyrimų, yra skirtingi: ekspertų analizė, apklausa, tikslinės grupės, eksperimentinis metodas turinio analizė. Yra metodai spinta, stebėjimo metodai ir giluminiai interviu. Paprastai, kai rinkos tyrimų naudojama keletas metodų kompleksą, kuris yra nustatomas pagal rinkinio Rinkodaros tikslus ir uždavinius.

Rinkodara, ir didelių, yra prekių išdėstymas ar paslaugų remiantis perspektyvos. Ankstesni metodai marketingo tyrimų buvo apribotas daugiausia rasti naujus platinimo kanalus ir padidinti pardavimus metodus. Dabar rinkodaros suprasti, kad pati pagrindinė vertė savo darbe yra vartotojų poreikius ir pageidavimus tyrimas. F Kotler paaiškina labai tiksliai pagal senas ispanų patarlė, kurioje teigiama, kad norint asmenį tapti geru Matadoras, jis pirmiausia turi išmokti jautį pavyzdyje.

Daugelis rinkos tyrimų metodai dabar yra naudojamas nustatyti vartotojų poreikius, įvertinti rinką ir jos rinkos veiksmingumą. Kai kurie iš jų yra:

1. Pastebėjimas parduotuvėse. Čia mes ištirti pirkėjų elgseną, jų judėjimas per parduotuvę, sekti, kas traukia jų dėmesį į pirmąją vietą, kas yra dėmesio pasiskirstymas pagal lytį, amžių ir socialinių grupių, priežiūros poveikiu ir pan.
2. Priežiūros namuose - mokslininkai yra siunčiami į klientų namus ir sužinokite, kaip jie ir jų šeimos priklauso su šiuo produktu ir kaip jį naudoti namuose, jokių pastabų ir pasiūlymų, siekiant pagerinti produkto.
3. Pastabų kitose vietose.
4. Tikslinės grupės. Labai populiarus dėl to, kad jums pasirinkti tam tikrą žmonių grupę, ir su jais tam tikrą laiką, diskutavo, tyrimai, bandymai. Visa tai įrašyta vaizdo ar garso laikmenose, kuri yra analizuojami ir išvadas ir pasiūlymus dėl būsimų įvykių.

Rinkodara informacija analizės sistema yra skirta užtikrinti, kad visi gautus iš skirtingų kanalų duomenis ir padaryti atitinkamas išvadas. Analizė turi iš pradžių prasideda Sprendimo tikslais etape, kitaip bus aiškus supratimas, ką reikia gauti galutinį rezultatą ir lems rasplyvchivosti ir netikslių išvadų.

Atliekant surinktos neturėtų būti laikomas asmenine nuomone, jausmas ir tyrinėtojas pageidavimus informacijos analizę. Ar tik atitinkami faktai, sklindančius iš respondentų, jie gali būti prieštaringi, yra prietarų ir tt, bet tai padės gamintojai suprasti, kaip priimti teisingą sprendimą už jį. Už tai padaryti ilgalaikiu požiūriu, ir atliko šiuos tyrimus.