Produkto pozicionavimo

Prekės pozicionavimas - yra nustatyti vietą, kad naujas produktas turėtų užimti egzistuoja procesas. Tinkamas grafikas vartotojų suvokimas tam tikrą produktą iš konkuruojančio grupės yra labai naudinga, kai planuoja išleisti naujus produktus į rinką ar nustatyti būdus, kaip atnaujinti ir tobulinti produktus, kurie jau parduoti.

Produkto pozicionavimo atliekamas siekiant užtikrinti konkurencingą poziciją tarp jo bendraamžių rinkoje. Siekiant šio tikslo, sukūrė ir atliko veiklos kompleksą. Vieta tam tikrą produktą į vartotojo sąmonę rinkodaros vadinamas jo pozicija.

Klasikinis rinkos sąlygos, vartotojai yra perkrautas su informacija apie planuojamą savo prekes ir paslaugas. jie dažnai negali įvertinti prieš perkant šį produktą. Pozicija užima produkto pirkėjo nuomone, yra visas komplektas nuo suvokimo, pojūčių ir įspūdžių, kurie kyla, kai, palyginti su konkuruojančiais produktais.

Vartotojai bando skirti patiems skirtingų prekių kategorijose. Tačiau tai natūralu pozicija produkto yra ne pelninga gamintojams, kurie naudoja rinkodaros priemones siekti, kad procesas valdomas ir naudinga jums.

Iki šiol, sukūrė ir sėkmingai taikomas tris pagrindinius produkto pozicionavimo strategiją:

1. esamą padėtį markės vartotojų sąmonėje stiprinimas.
2. Paieška nenaudojamus pozicijas yra vertingas didelio vartotojų skaičiaus.
3. Konkurentų su jų padėtimi vartotojams arba perskirstymas protus tūris (jei reikia skverbtis į naujus segmentus ar naujose rinkose).

Pozicionavimo strategija parengta trimis etapais. Pirmame lėmė dabartinę padėtį, antrasis pasirenka norimą poziciją, trečioji - kurti savo priemonių rinkinį pasiekti norimą poziciją.

Pagrindiniai principai yra šie reitingas: seka ištikimybė ir kai pasirinkta kryptimi ilgą laiką; prieinamumas ir paprastumas derinamas su pristatydamas poziciją išraiškingumo; visiškai laikantis visų verslo komponentų (prekių, paslaugų, reklamos ir pan. r.) pasirinkta pozicija.

Pagrindinis privalumas produktas, leidžiantis vartotojui, siekiant patenkinti geriausius savo poreikius ir išskiria produktą iš bendraamžių ir konkurentų, vadinama padėties atributas. Kad jis yra motyvacijos šaltinis už pirkinį. Iš rinkodaros Įgūdis pasirinkimas prasideda identifikuoti vartotojus apie segmentus naudą. Jie skirstomi į grupes dėl įvairių priežasčių: Remiantis prekių kainą, vaizdo kokybė, iš naudojant šį produktą metodas, išspręsti konkrečias problemas, arba dėl išmokų derinys pagrindu.

Padėties produktą konkurencijos savo kolegomis galima padaryti per nauja (nemokamai į nišą) padėtyje, arba išstūmimo iš šio konkurentų padėtį.