Kotler Filipas (Philip Kotler): Marketingas, Vadyba

Tai vardas ir pavardė - Kotler Filipas - labai mažai kalbame apie plačiajai visuomenei. Tai nėra populiarus kino žvaigždė, ne transliuotojas, informacija apie asmeninį gyvenimą, kuris žino, bet kurią įėjimo paskalas. Kotler Filipas - tai "tik" Amerikos mokslininkas, vienas iš tūkstančių ar net milijonus, Bulves mokslo Niva. Tačiau tai verta žinoti ne tik kolegas apie tai.

iš biografijos

Taigi, kas yra tas garsus, Kotler Filipas? Šio žmogaus biografija, išdėstytos oficialiuose šaltiniuose, labai glaustai. Imigrantų iš Rusijos sūnus, gimė Jungtinėse Amerikos Valstijose 1931 metais, susituokė, tėvas tris dukteris. Na, skirtingi karjeros detales, pozicija - kitaip tariant, informacijos, įdomių tik nedidelis ratas žmonių. Bet štai ką turėtų sudominti kitus: Filipa Kotlera pagrįstai laikomas įkūrėjas šiuolaikinės marketingo teorijos.

Kas yra rinkodara ir kodėl tai svarbu?

Iš "rinkodaros" sąvoką pasiskolino iš anglų leksikos (marketingas - rinka prekybos). Iki šiol, yra daug apibrėžimų ir žodžio interpretacijos. Štai kaip interpretuoti sąvoką "prekyba" Philip Kotler. Jis ragina tai žmogaus veiklos, nukreiptos ne tenkinant poreikius natūra ir nori per mainų. Tai yra, du močiutės rinkoje, iš kurių vienas parduoda pankolių, o kitas perka ją, taip pat, iš tiesų, dalyvauja rinkodaros. Seneliai tik nereikia aiškinti, kaip svarbu yra pirkti ir parduoti protingai. Bet, deja, tai akivaizdus faktas yra ne visada žino vadovų ir vadybininkų, verslininkų ir valstybės tarnautojų.

Dažnai šių asmenų, o ne pareikšti nuolatinių nuostolių struktūrų privalumus veikla. Ir Filipa Kotlera nuopelnas yra būtent tai, kad jis bando išmokyti žmoniją teisingai prekiauti. Tačiau ne tik prekybai. Apibendrinant visa tai, kas buvo padaryta Kotler, atrodo natūralus ir ši išvada: jis bando mokyti žmones, kaip gyventi.

Rinkodara Rusijoje ir užsienyje

Dėl istorinių aplinkybių rinkodaros ilgą laiką buvo manoma, mūsų mokslas. Tik Sovietų Sąjungoje 70s jis buvo sukurtas prekybos sektoriuje (rūmai). Rusijos rinkodaros asociacijos pasirodė 1990 m.

Tačiau šios sąvokos pasaulyje tapo žinomas gerokai anksčiau. JAV, pirmoji prekyba kursus skaitė atgal 1902 Mičigane ir Ilinojaus universiteto ir Berkeley universitete. Tačiau, įvairių organizacijų, susijusių su prekyba, pradėjo atvykti į JAV, Vakarų Europos šalių ir Japonijoje, Kanadoje ir Australijoje turite daug vėliau - taip pat 70-ųjų. Ši tema dalyvavo, mokėsi ją, ir dar žinios buvo gana laisvi ir skirtingos terminologijos - neaiški. Organizuoti ir apibendrinti turimą informaciją, sukurti nuoseklią visumą nuo gabalais jis tvarko ją - Philip Kotler. "Rinkodaros principai", garsiausių darbas šio autoriaus, tapo Biblijoje daugelio rinkodaros natūra.

Kotler ir mokslo

Daugelis ekspertų mano, kad be šio žmogaus darbo nebūtų buvę, ir rinkodaros kaip mokslas savo šiuolaikine prasme. Nuo 1962 iki šių dienų Kotler Filipp - Rinkodara profesorius, jo nekintamas vieta paslaugoms - Graduate School of Management prie Ilinojaus universiteto. Bet mokslas Kotler prasidėjo gerokai anksčiau stipriai padidinti savo potencialą įvairiose srityse. Jis buvo suinteresuoti ekonomikos ir matematikos, jis studijavo vadybą, psichologiją, Biheviorizmas (individualiai elgsena). Visa tai padėjo jam vėliau jo pagrindinis darbas. Svarbi įgytas žinias iš kitų mokslų, Kotler galėjo traukti kartu ir vystytis, susieti į savarankišką sąvoką "prekyba". Philip Kotler ir dabar labiausiai pripažintų institucija, šiuo "Guru" šiuo klausimu.

Philip Kotler, "Marketingo pagrindai"

Kotler knyga "Rinkodaros principai" - tai mokslinės bestselerio natūra. Pirmą kartą paskelbtas Rusijoje 1990 metais, tai buvo tikras atvėrė akis daugeliui piliečių buvusios Sovietų Sąjungos. Leidinyje yra ypač vertingas, nes sudėtingų socialinių ir ekonominių reiškinių yra pasakyta labai prieinama. Mokslinis darbas yra išleistas, remiantis nesudėtingu skaitytojui, pirmą kartą susiduria su būtinybe ištirti problemą. Įvertinti šios knygos reikšmę, būtina prisiminti, politinę ir ekonominę padėtį Rusijoje tais metais. Socializmo žlugimo, "laukiniai" kapitalizmas, supratimo apie tai, kaip gyventi ir ką daryti visiškai trūksta. Reikėjo kuo greičiau užpildyti Žiovulys spragas ekonomikos žinių, bandyti suprasti prekių-pinigų santykių mechanizmą, suprasti rinkos savybes. Iš esmės, tai yra knyga Kotler pradėjo pažintys buvusių tarybinių piliečių su visiškai nauja koncepcija jų - rinkodaros teorija. Kas puikus, Kotler Filipas rašė savo "pagrindai ..." po to, kai paskelbė daug darbų, studijavo konkrečių aspektų klausimu. Tai yra autoriaus tikslas buvo apibendrinti, tai buvo svarbu organizuoti ir suderinti į vieną logišką visai viską, kad turi nieko bendro su rinkodara.

Knyga "Rinkodaros principai" jau stovėjo dešimtys publikacijų. Tai puiki pamoka būsimiems ekonomistams, nekilnojamojo klasika žanro. Be to, ji turėjo įvertinti ne tik studentams, bet ir platų skaitytojų dėl to, kad teoriniai principai juose esantys iliustruoja jų praktinio taikymo pavyzdžių.

Knygos Filipa Kotlera

Žinoma, "pagrindai prekyba" - tai ne tik darbas Kotler. Šio daugelio knygų autoriaus turtas, daugiau nei šimtą dirbiniai žymiausių mokslo žurnaluose ir apimantis visus valdymo ir rinkodaros informacijos. Darbų pavadinimai kalbėti apimtis: "pritraukti investuotojus: marketingo požiūris ieškant finansavimo šaltinius", "Marketingo A iki Z:. 80 Concepts, kad kiekvienas valdytojas turi žinoti" Panašūs darbai autoriaus daug. Vien suskaičiuoti iš jų rodo, kad neįvykdyti indėlį šio mokslininko mokslo pasaulyje.

300 klausimai

Deja, Rusijoje, buvo verčiamas ir skelbiamas ne visi Kotler darbai. Ir dar daug jų dėl Rusijos knygynuose lentynų. Be pažįstamų "Pamatai ...", yra šie knygos Philip Kotler, "Marketingo valdymas" (tai yra pirmoji knyga iš autoriaus); "300 pagrindiniai rinkodaros klausimai: Philip Kotler atsakymų." Apie naujausią knygą verta specialus paminėjimas. "300 pagrindiniai klausimai ... - iš kvintesencija visą didelę patirtį Kotler, labai naudinga studentams aukštosiose mokyklose rūšiuoti. Bet šis dalykas yra parašyta vadovų ir rinkodaros, teoretikų ir praktikų, mokytojų ir vadovų. Medžiaga pateikiama klausimų ir atsakymų forma, ir suteikia išsamų vaizdą apie viską, kas padės pasiekti aukščiausią efektyvumą ir sėkmę pasirinktą verslą.

išvada

Veikla profesorius Filipa Kotlera neapsiriboja savo mokymo ir literatūrinę veiklą. Įvairiais laikais jis užėmė svarbiausius postus Amerikos mokslo ir verslo struktūrų. Ji siūlo Kotler klausimais rinkodaros konsultacijos kreipėsi į garsiausių Amerikos pramonės gigantų, tokių kaip IBM ir "General Electric"; Mokslo tarybos patiko kitų įmonių skaičių, gerai žinomas už šalies ribų. Kotler patarė ir nukreiptas jėgos struktūrų daugelio narių kompetentingai išteklių valdymą savo šalyje. Philip Kotler keliavo pusiaukelėje visame pasaulyje, skaityti paskaitas ir vesti konsultacijas. Beje, jo darbo valandų, jis apskaičiavo nuo $ 50,000.

Tačiau rūpintis Kotler ne tik verslą. Mokslininkas keliauja daug, domisi menu. Jis moko kitus, bet mokytis pati. Jos ideologiniai įkvėpėjai Šio žmogaus vadinamas genijų, pavyzdžiui verslas Richard Branson ir Stiv Dzhobs.

Kotler Filipas vis dar vyksta stiprus ir nesiruošia į pensiją. Linkime jam geros sveikatos ir naujų kūrybinių laimėjimų.