Kas yra prekės ženklo valdymą? Metodai prekės ženklo valdymas

Prekės ženklo valdymas - tai rinkodaros metodus, kad būtų taikomos tam tikros prekės, produkto ar paslaugos, siekiant padidinti reikšmę galutiniams vartotojams ir tikslinės auditorijos suvokimo tikslas rinkinys. Iš apibrėžimo aišku, kad tai yra sudėtinga ir įvairialypė procesas, nes yra tiek daug skirtingų produktų ir paslaugų rinkos ekonomiką.

tikslai

Brand vadyba siekiama didinti prekės ženklo vertę. Šiuo atveju, vertė - tai nauda uždirbo gamintojas. Reikėtų pažymėti, kad tokios sąvokos kaip prekės ženklo valdymas, rinkodaros ir PR - yra du skirtingi dalykai. Pirmuoju atveju vadybininkai finansines ataskaitas ir sąskaitas, nes jų veiklos Skaiti medžiagos. Antruoju atveju, už biudžeto rinkodaros iššūkius pabrėžė ne verslo plano pabaigoje, tikrąjį "liekanas". Tas pats principas dažnai taikoma viešiesiems ryšiams. Todėl, priešingai nei viešųjų ryšių ir rinkodaros, prekės ženklo valdymas vaidina svarbų strateginį vaidmenį organizacijoje.

Istorija ir plėtra

Terminas "prekės ženklo valdymas" pasirodė 1930 m vidaus atmintinę iš reklamos skyriaus darbuotojo "Procter Gamble Neil McElroy. Jis pasiūlė įvesti naują poziciją, pavadintą "Brand-vyrai" ir suformulavo pareigas. Neil McElroy sėkmingai įkūnijo visas savo idėjas, o tada vadovavo pati bendrovė, o vėliau - ir net Jungtinių Valstijų gynybos departamentas.

reitingai

Iki šiol ši sąvoka įsitvirtino rinkos ekonomikos ir verslo kultūros sistemą. Daugelis konsultacinių firmų ir žurnalai dažnai skelbia savo įvairius reitingus labiausiai vertingas ir geriausių prekių ženklų. Šie klasifikatoriai sukurta, siekiant atspindėti maksimaliai objektyvią vertę remiantis kuriems bendrovių, kurios daugiausia remiantis paties prekės ženklo vertę žaizdos. Kaip rodo daugelio tyrimų, dideli ir stiprūs prekės ženklai visada gali suteikti didesnį komfortą ir žymiai didesnę grąžą akcininkams nei aukštai specializuota ir trūkumus.

klasifikacijos ženklai

Prekės ženklo valdymas šiame etape nėra priemonė, bet mokslas. Todėl būtina spausdinimo tam tikri ženklai. Kaip rezultatas, ten taip pat buvo daug modelių ženklo valdymas. Apsvarstykite juos:

• Aukščiausios klasės - ženklai, kurie turi produkto kaina yra daug didesnė nei vidutinė kaina vieno produkto kategorijoje.
• Pigūs orientuota į labiausiai plačias mases klientų, turi didelį kainų plitimą.
• "Kovotojas" - tai prekės ženklas, kuris gali būti tvirtinama taikoma reklamos ir rinkodaros sąnaudų minimumo. Jis sukurtas su būtinybe užtikrinti konkurenciją su privačiais pigesnių prekinių ženklų.
• Privačios etiketės (taip pat žinomas kaip "baltųjų ženklų") - tai mažmeninės prekybos ženklai.
• Šeima - arti į to paties pavadinimo produktų (pavyzdžiui, dantų ir šepečių) kategorijoje.
• Išplėtimo markę - tai naudoti jau gerai žinomą prekės ženklą produkcijos plačiam rinkoje naujus produktus ar visą eilę prekių ir paslaugų.
• Licencija - dokumentas, patvirtinantis , kad bus perkeltos aktą kitų gamintojų teises esamo prekės ženklo naudojimą.
• Branding bendra - bendros rinkodaros pastangos kelių gamintojų.
• Firmos - iš įmonės pavadinimas yra savo prekės ženklą.
• Darbdavys prekės - įmonės įvaizdžio kūrimas potencialių klientų, kolegų ir darbuotojų vizija.
• Strateginis prekės ženklo valdymas - labiausiai pasaulio ir ilgalaikiai planavimo metodai rinkodaros žingsniai, paprastai tarnyba prie didelių ūkių ir korporacijoms.

architektūra

Yra trys pagrindinės rūšys prekės struktūra įmonėje. Jie taip pat žinomas kaip prekės ženklo valdymas metodus.

1. Keletas ženklai yra prijungtas prie sistemos, kuri vadinama architektūra. Kiekvienas individas turi savo prekiniu ženklu, stilių ir įvaizdį, tačiau pati bendrovė, fondas yra nematomas profanas. Pavyzdžiui, kompanija "Procter Gamble, kuris yra koncepcija protėvis. Tai sukėlė daug stiprių ir didelių ženklų, tokių kaip "Pampers", Pantene, dramblio kaulo, Tide daug.
2. Dukterinės ženklai vystosi ir progresuoja į bendrą kontekstą iš tėvų. Šis metodas taupo didelę rinkodaros biudžetą. Kaip "MTS" ir "Stream" pavyzdys.
3. Pastaruoju metodu naudojamas tik prekės ženklo architektūra tėvų, ir visi kiti produktai yra jo vardo pavadinime ir naudoti panašius stilius ir vaizdus. Ryškus šios tendencijos pavyzdys yra kompanija "Virgin su jai atstovaujančioms markių, tokių kaip" Virgin Atlantic "," Virgin Megastore, Mergelių Brides. Jie turi tą patį logotipą ir stilių, jie palaiko vienas kitą ir panašiai reklamuojami.

Galimybė pasirinkti vardą ir technologijų pažangos svarba

Kokybės ženklo valdymas turi būti grindžiamas įmonės vardu. Ji turėtų būti lengva ištarti, akį traukiantis, melodingas, įsimintina. Pavadinimas turi būti nuoroda į jokių teigiamų savybių paslaugą ar produktą, atspindi labai įvaizdį ir misiją bendrovei, teigiamai poziciją produktas aiškiai išsiskiria iš daugelio kitų produktų. Kaip dažniausiai naudojami supaprastinti metodai, orientaciją ir banko pavadinimu.

Racionalizavimas - tai į prekių ženklų skaičiaus mažinimas, nes daug jų ilgainiui gali viršyti maksimalią galią prekybos įmonė. Perpardavinėjimas - visiškai pakeisti, bet išlaikyti keletą pagrindinių pradinius duomenis. Ši technologija yra labai rizikinga, bet ilgainiui leidžia išlaikyti senus klientus ir pritraukti naujus. orientacija - simbolinę vertę prekių kūrimas. Tai reiškia, kad jau patys savaime nėra lemiamas produkto charakteristikos ir pagrindiniai argumentai pirkėjų - atėjo į pirmą vietą pats prekės ženklas. Gyvosios ciklai produktai tapo labai trumpas šiandienos laisvą ir konkurencingą rinką. Ir pigiau Krovininių analogų ir pakaitalų atsiradimas kelia grėsmę populiariausių produktų egzistavimą. Todėl reikia atkreipti dėmesį ne tiek dėl produkto, kaip į rinką ir prekės ženklo savybes. Tai reiškia, kad orientacija yra galutiniam vartotojui.