Rinkodaros muzikos pramonė metodus, strategijas, planus

Konkurencija pramogų verslo reiškė, kad yra rinkodaros muzikos pramonėje. Kai audioiskusstvo tapo verslumo srityje, įrankiai jam reikia reklamuoti savo produktus. Prekyba muzikos pagrįstas tradicinių strategijų ir metodų, tačiau jis tikrai turi specifinių bruožų ir ypatumų daug.

Rinkodaros koncepcija

Konsolidavimas gamyba, vis daugiau ir daugiau aukštos kokybės prekių išleidimo veda į tai, kad specialios pastangos yra būtinos siekiant paskatinti vartotojų aktyvumą. Su produktyvumo padidėjimas atsiranda pirmą rinkodaros koncepciją. Iš pradžių buvo siekiama gerinti produktą ir gamybą, tačiau pamažu susiformavo šiuolaikinės idėją skatinti kaip speciali veikla, kuria siekiama patenkinti poreikius per mainus. Šiandien pagal rinkodaros remiasi specialia ryšių tarp gamintojo ir pirkėjo, kuris veda į poreikių tenkinimu. Juo siekiama padėti pirkėjas ir pardavėjas pasiekti savo tikslų. Šia prasme, iš muzikos pramonės rinkodaros ir yra specifinė sąveika tarp gamintojo ir vartotojo. Gamintojas pasiūlymus užsakant garso rinką produktą, kuris leis studentams atitikti jų poreikius.

Muzikos rinkodara išvaizda

Iš muzikos marketingo atsiradimas yra susijęs su pramogų ir laisvalaikio formavimas. Kai šou verslo sritis, kurioje žmonės uždirba pinigus pramogų paslaugų teikimo, ir ten yra poreikis padidinti patenkinti rinkos poreikius. Kuo daugiau konkurencijos auga, taip stipriai pajuto specialių pastangų įgyvendinti sukurtą produktą poreikis. Muzika rinkodaros užuomazgos galima rasti net senovėje. Pavyzdžiui, Mocarto tėvas tarnavo, iš tiesų, muzikantas gamintojo funkciją: jis pasirinko repertuarą, atliko informavimo veiklą, siekiant organizuoti koncertus. Kompozitorius ir atlikėjas yra priemonė pelno ir patenkinti iš pramogų visuomenės poreikius. Tačiau visą šio žodžio prasme muzikos rinkodaros atrodo tik aukštos vystymosi pramogų industrijoje. Tik į rinką perpildymą ir didelė konkurencija atsiranda, atsižvelgti į muzikinio produkto reklamos.

Formavimas muzikos industrijos

Rodyti veikla apima keletą gamybos pramonėje: kino, teatras, spektaklis, muzika. Garso pramonė - Pasaulio ekonomikos šaka, kurios duoda pelną įgyvendinant muzikos produktą ar paslaugą. Asmuo jaučia poreikį klausytis muzikos iš seniausių laikų, jo poveikį psichikai reiškinys nėra visiškai aiškus. Tačiau, akivaizdu, kad ji yra glaudžiai susijusi su emocijomis, kurios yra žmogiškosios patirties gelmes. Tai su jais ir susijusios muzikos svarbą žmogaus gyvenime. Kai yra paklausa, tada, žinoma, taip pat yra pasiūlymas. Muzikos pramonė eina kartu su masinio platinimo garso produktų galimybes, tai yra kartu su technologine pažanga. Rodyti verslo pasirodo su viešojo akinių, mokslininkai turi skirtingus apibrėžimus jo gimimo datos, nuo XI iki XIX a. Bet kadangi pirmasis teisės aktas, reglamentuojantis viešųjų renginių organizavimas, atsirado tik XIX amžiaus viduryje, tai iš to tradiciškai tikisi. Muzikos pramonė yra suformuotas su vinilinė plokštelė, kuri pradeda platinti muzikos produktą į mases atėjimas. Po revoliucinius veiksmus, susijusius su radijo ir televizijos atsiradimo. Vėliau, pramonė įgauna pagreitį, vežėjai garso yra patobulinta, padidinti apyvartą ir konkurenciją. Kiekvienais metais muzikos industrijos rinka ir toliau didinti iki kelių procentų, ypač pastebimas augimas interneto segmente. Šiandien be skatinimo neįmanoma įgyvendinti bet kokį muzikinį projektą, net talentingų atlikėjų.

Muzika kaip prekė

Dainos audioproizvedeny veiklos, muzikos grupių ir solistų yra pelno priemonės. Žanras muzika kaip reklamos objektas yra tai, kad tiek prekių ir paslaugų kartu savybės. Garso produktai turi atitikti poreikį klausytojas turėti tam tikrą kokybę ir atitinkamą kainą, tai turi turėti autoritetą ir vartotojų gerovę, pavyzdžiui, bet preke. Be to, muzikos, nes paslauga yra neatsiejama nuo menininko, tai nematerialus, jo vartojimo rezultatas yra neįmanoma prognozuoti. Šiuo atveju, audio produktai yra prekė, kaip kaina, kokybė gali atitikti poreikius ir skatinimo nuo gamintojo iki pirkėjo.

Darbas: Gamintojas

Labai svarbų vaidmenį kuriant ir pažangos muzikos produkto vaidina muzikos prodiuseris. Jis suvokia produktą, parenka menininkas ir pagal rinkos poreikius medžiagą. Jis yra gerai žinoma iš rinkos tendencijas, kurios gali paveikti skonį ir pageidavimus visuomenei, galėtų numatyti auditorijos poreikius. Muzikos prodiuseris, taip pat teikia materialinę sukurti produktą, tai yra technika pirkti muzika, tekstai, darbas moka atlikėjus ir palydovams. Ir dar vienas svarbus funkcija gamintojo - yra užtikrinti produktų pardavimus, planuoja rinkodaros veiklą, organizuoja ekskursijas ir koncertus. Gamintojas - centrinė figūra muzikos pramonėje, jis yra rinkodaros ir valdymo specialistas tuo pačiu metu.

Tikslai ir rinkodaros tikslai

Rinkodara muzikos pramonė, kaip ir bet kuri kita, turi pagrindinį tikslą - didinti pardavimus. Tačiau, siekiant padidinti paklausą, būtina spręsti susijusius uždavinius. Svarbus tikslas muzikos rinkodarą yra informacijos apie produktą ir menininko sklaida. Tik aukštos suvokimas gali sukelti pirkimo. Kitas rinkodaros uždavinys - sukurti produktą, kuris atitinka klausytojo poreikius. Todėl kiekvienas atlikėjas turi ne tik turėti unikalų kokybę, bet ir unikalią padėtį. Muzika Rinkodara, turi išlaikyti pastovų ryšį tarp klausytojo ir atlikėjo, atsižvelgti į pokyčius produkto suvokimas, generuoti lojalumą produkto vartotojas.

Daiktai skatinimas

Yra keletas įrenginių į muzikos rinką skatinimui. Visų pirma, tai dainininkas ar grupė. Kai muzikos rinkos atrodo naują pavadinimą, rinkodaros užduotis yra sukurti supratimą apie tikslinę auditoriją. Skatinimo grupės ir solistai prasideda su tuo, kad išsivysčiusiose pozicionavimo, ir tik tada planuojama komunikacija yra suformuota ir skatino paklausą. Atlikėjas taip pat turi ženklų, kiekvienas muzikantas siekia tapti visiškai, nes ji veda į pastovų didelį pardavimų. Jis taip pat yra skatinti objektas gali būti garso produktai. Albumas, koncertas, filmas - visa tai reikalauja mąstantis reklamos planą, siekiant padidinti paklausą ir pelną. Muzikos hitai dažniausiai atrodo kaip tyčinius rinkodaros pastangų rezultatas.

rinkodaros strategija

Ilgalaikis produktas plėtros planas yra vadinamas marketingo strategija. Siekiant plėtoti strategiją, jums reikia gerą supratimą apie rinkos sąlygas ir segmento, kuris juda prekes specifiką. Muzika Rinkodara, kaip konkrečios veiklos, negali naudoti visus esamus rinkodaros strategijas. Jis turi ypatingą požiūrį, kad bus atsižvelgiama į ypatybes muzikinio produkto. Labiausiai priimtinas strategija intensyvaus augimo, kuris yra grindžiamas padidinti rinkodaros pastangas esamose rinkose. Taip pat galima taikyti giliai skverbtis strategiją į rinką, šiuo atveju, rinkodaros programas skatinti daugiau prekių pirkimo, taip pat susijusių produktų ir paslaugų. Strategija turėtų prisidėti prie ilgalaikės ir stabilios paklausos, todėl muzikos rinka yra labai svarbu įvaizdis atlikėją, kuris turėtų būti kruopščiai suplanuotas ir prižiūrimas.

Tikslinė auditorija muzikos rinkodara

Rinkodara muzikos pramonė remiasi koncepcija rinkos segmentavimo, ty nustatyti konkrečią tikslinę auditoriją, kuriai ir sukūrė šį produktą. Apibrėžti segmentas yra labai svarbus sėkmingam produkto rinkodaros. Išskyrimas tikslinę auditoriją į muzikos rinką dažniausiai atliekama šiais parametrais: Amžius, lytis ir gyvenimo būdą. Yra produktų jaunimui, vaikams ir brandžių žmonių, muzikos vyrams ir moterims. Gyvenimo būdas, interesai, skoniai taip pat yra atrankos tikslinę auditoriją kriterijus. Mes matome, kad šiandien visose rinkose, įskaitant muziką, ten demassifikatsiya, gaminamų produktų vis siauras auditoriją. Taigi, yra muzikos gerbėjai Korėjos televizijos serijos arba paruošti. Tai leidžia jums parduoti daugiau prekių.

metodai skatinimo

Yra keturi pagrindiniai metodai pasiekti marketingo tikslus: jis stimuliuoja paklausą, tiesioginių pardavimų, PR ir reklamos. Visi keturi elementai marketingo komplekso naudojamą muzikinio produkto, tačiau skatinimo reklamos ir viešųjų ryšių naudojami dažniau nei skatinti paklausą. žodžiai skatinimas be reklamos ir PR yra neįmanoma. Norėdami albumų pirkti, jums reikia sukurti sąmoningumą ir paklausą, ir šiuo tikslu, metodai, kaip antai tiesioginės reklamos žiniasklaidoje - skelbti žiniasklaidoje, taip pat įrankiai BTL - renginys rinkodaros, komunikacijos per socialinius tinklus, interneto rinkodaros.

Suplanuokite skatinti muzikos produktus

Dėl pasirinktos marketingo strategijos pagrindu, parengė planą, skirtą skatinti atlikėją ar grupę. Pirmasis žingsnis yra nustatyti skatinimo tikslą, jis gali būti, pavyzdžiui, didinant ar išlaikyti žinomumas formavimas. Tada planuojama veikla trijose srityse: reklamos (Prekių rodymas televizijos ir radijo laidose), viešumas, veiklos (organizacijos gyvą bendravimą tarp atlikėjo (informacinių triukšmo aplink produktą į rinką legendų ir apkalbų, daro interviu, apgyvendinimas reitingą, į žurnalistų medžiagų kūrimą kūrimas) ir klausytojas, organizuoti gyvus pasirodymus, Autograph sesijas). Muzikos grupės ir solistai turi būti nuolat ant ausies, todėl jums reikia naudoti daug reklamos priemonėmis ir PR įvairovė, kad būtų užtikrintas nuolatinis buvimas vykdomojo į informacinį lauką iš klausytojo.

Prekybiniai ženklai muzika

Rinkodara muzikos iš pradžių susijęs su žvaigždėmis, ty ženklų kūrimą. Klausytojui pasitikėjimo vykdytojas, jaučiau simpatiją jam ir meilės turėtų atidžiai apsvarstyti būsimos žvaigždės atvaizdą. Skatinimo grupės ar solistai prasideda pavadinimo kūrimo, kuriame turi būti tam tikrą filosofiją, pažadas, dėl kurių vėliau bus numatytas bendravimas su publika. Kitas žingsnis - tai asmeninių istorijų kūrimas. Gerbėjai nori žinoti apie savo stabo visi, todėl pradėti ieškoti informacijos apie savo asmeninį gyvenimą, praeitį, o gamintojas turi rūpintis parduodami mitą. Pavyzdžiui, legendinis mega populiarus grupė "pasiūlymą, gali" buvo pasakojimas apie vaikus iš našlaičių, jis davė komandai papildomą aurą savigailos ir prisidėjo prie populiarumo. Be to, mano, kad menininko išvaizdą, kad atitiktų tikslinę auditoriją lūkesčius. Be to, ji turėtų suformuluoti platformos prekės, raktas pranešimą, kurį norite būti saugūs klausytojo galvos. Pavyzdžiui, Stas Mikhailov yra išdėstyti taip, kaip dainininkės, kad subrendęs, išsiskyrusių moterų, ir tai yra jos konkurencinį pranašumą. Kai visų prekės ženklo sukurto elementų, būtina sistemingai išlaikyti atlikėjo įvaizdį.

Pasaulio patirtis muzikos rinkodara

Šiandien muzikos hitai gimsta ne tik dėka kompozitorių ir atlikėjų talento, bet dauguma visų dėka gamintojų pastangas. Modernus pramonė įdėti žvaigždutėmis gimimo procesą upelio. Žinoma, už pradžios jums reikia talentingų stuff, bet labiausiai reikia kompetentingo gamintojams, kurie yra susipažinę efektyvių rinkodaros metodai muzikos ženklų gamyba. Ryškus pavyzdys tokių darbų gamintojams yra, pavyzdžiui, Gaga, Dzhastin Biber ar grupės "Viagra".