Kurti firminį: procesas ir funkcijos

Firminis stilius bendrovei - stipriausia priemonė skatinti rinkoje. Jis turi atitikti socialinius ir psichologinius poreikius vartotojų, jų idėjų ir lūkesčius. Kurti firminį - sudėtingas procesas. Jis siūlo sprendimus daugelį kūrybinių ir organizacinių klausimų. Apsvarstykite toliau kaip sukūrimas iš korporacinio tapatumo elementų.

Klausimo aktualumas

Šiandien daugelis vadovų ir didelių ir mažų organizacijų artėja prie išvados, kad prekės ženklą ir firminį sukūrimas yra vienas iš pagrindinių darbo sričių, skatinančių rinką. Tačiau turime suprasti, kad atlikti reikiamus veiksmus savo veiklos pradžios pagal kiekvieną organizacijos jėga. Iš neturi pakankamai išteklių problema. Pagrindinis sunkumas yra suprasti savo įvaizdį, kurio idėja yra firminį pagrindas. Jei organizacija pradeda dirbti be jo simbolika, tai gali neigiamai paveikti savo įvaizdį. Kurti įmonių tapatybė ir logotipas leis konkurentams išsiskirti iš masių. Jei, tačiau, organizacijos galimybė yra ribota, turite naudoti mažiausiai minimalų rinkinį komponentų. Tarp jų, pavyzdžiui, gali pateikti šūkis, prekių ženklas, pagamintas iš tam tikros spalvos.

dizainas

Plėtra (kūrimas), firminis stilius yra vykdoma keliais etapais:

1. Marketingo tyrimai.
2. Formulavimas pagrindinių idėjų, kurios bus išreikštos stiliaus. Tai atspindi vaizdą, kuris turėtų būti suformuota vartotojų sąmonėje.
3. Dizainas iš pagrindinių elementų.
4. Teisinė apsauga.

tyrimas

Tyrimo metu jie atliekami organizacijos, jos produktus, rinkas ir kryptis tikslinę auditoriją. Kurti firminį lydi konkurso analizės priemonės individualizavimo ir jų atskiri komponentai. Tai yra būtina siekiant išvengti pasikartojimų iš kitų asmenų minčių, net gana išsamiai. Tuo marketingo tyrimų etape taip pat patartina atlikti registruotų priemonėmis individualizavimo analizę.

vaizdas

Pasibaigus pirmojo etapo pabaigos suformuluoti pagrindinę mintį. Ji, kaip pirmiau minėta, turi atitikti organizacijos įvaizdį. Kurti firminį siekiama sukurti tam tikrą įvaizdį. Mintys iki idėja, jums reikia siekiant nustatyti, ką organizacija atrodys klientams: konservatorius ar šiuolaikinės, kūrybingas, arba kietas, įdomus ar rimtų, ir taip toliau. Idėja yra, kad atitiktų vaizdą. Požiūriai į jo formuluotės gali būti naudojami, yra visiškai skirtingi, bet stilius bus laikoma sėkminga, jei jis fiksuoja bendrovės, jos filosofijos, charakterio, vertybių, misijos esmę atspindi laivo veikimą, būklę ir prioritetų principus. Tuo pačiu metu visi komponentai apibūdinančių organizaciją, turi būti labai aišku, kad vartotojui.

svarbus veiksnys

Kurti firminį neapima deklaraciją prekių ženklo visoje organizacijos ideologijos. Iš problema individualizavimo - Patvirtindama ūkio subjekto padarytą kitų telekomunikacijų kanalų ataskaitas. Tai, visų pirma, su reklama per radiją ir televiziją, spaudoje. Šiuo metu vidaus praktika kuriant firminį stilių bendrovės dažnai sumažinamas iki normalaus žaisti vardu. Žinoma, daugelis dizaineriai intriguojantis ir originalius sprendimus. Tačiau, daugeliu atvejų, jie neleidžia perteikti tam tikrą informaciją, nesukelia atitinkamas asociacijas.

tikslinė auditorija

Kurti firminį apima idėjų formulavimą, kuri ne tik atspindi organizacijos įvaizdį, bet taip pat atitinka visuomenės poreikius. Tokiu atveju, patartina atkreipti dėmesį į vidutinio vartotojo lygio. Atsižvelgiant į stiliaus kūrimo reikėtų vengti unpronounceable, nepažįstamas žodžius ir sudėtingų elementų. Tirpalas turi atitikti socialinių ir psichologinių poreikių žmonėms. Tai padės skatinti produkto ar paslaugos greičiau.

pagrindiniai reikalavimai

Kurti firminį reikalauja laikytis tam tikrų taisyklių:

1. Glaustumo ir paprastumo. Logotipas turėtų būti ne sudėtingų kompozicijų, menkai skaitymo komponentų, daug dalių. Ji turi būti greitai ir tiksliai imtasi. Atsižvelgiant į tai, kad įmonės pavadinimas turėtų sudaryti 4-7 raidžių.
2. Unikalumas. Logotipas turėtų išsiskirti ir būti originalus. Šiandien yra daug stilių antspaudų. Kaip rezultatas, daug vaizdų sujungiami tarpusavyje. Logotipo unikalumas gali būti išreikštas pradinio šrifto pasirinkimą. Tai galima pridėti komponentus, nurodant produkto paskirtį, ypač organizacijos, jos organų būklę.
3. Asociatyvumas. Logotipas turėtų būti ne tik akį traukiantis ir originalus. Prekinis ženklas turi formuoti tam tikras asociacijas. Kartu su šia jūs negalite padaryti jį tobulai identiškus produktus. Turėkite omenyje, kad prekių ženklas pirmiausia mados simbolis. Turi būti tam tikras intriga mįslė, kuri sukelia reikiamą asociacijos vartotojui.

estetika

Kai kuriate stilių pašalinti bet kokią dviprasmišką suvokimo tikimybę. Be to, prekinis ženklas turėtų sukelti tik teigiamas emocijas. Jis gali būti uždengtas geometrinės formos padidinti logotipą patrauklumą. Jei naudojate kvadratą ar apskritimą, komponentai, iš kurių jie yra įsikūrę, turi būti ryškus ir originalus.

universalumas

Reikėtų prisiminti, kad logotipas bus naudojamas įvairiems tikslams. Visų pirma, vizitines korteles, brošiūras, plakatus, antraščių spausdinimas. Visi šie reklamos priemonės turi skirtingą skalę. Todėl logotipas turi būti tokio formato, kad būtų galima pritaikyti konkrečiam rezoliucijos. Prekės ženklas turi būti padaryta taip, kad jis gerai skaityti iš įvairių vežėjų. Ypatingas dėmesys turėtų būti kreipiamas į kontrastą ir spalvų. Visi logotipo elementai turi būti aiškiai matoma juoda-balta.

standartinis pasas

Jame instrukcijas tinkamai naudoti logotipą ant įvairiose žiniasklaidos priemonėse. Paso standartai yra nepakeičiama reklaminių produktų gamybos, nes ji skatina simbolių įvedimas be iškraipymų. Instrukcijoje turinys priklausys nuo PR kampaniją, An organizacijos veiklos užduotis. Kaip taisyklė, pasas turi būti:

1. Patentuota spalvų (RGB, CMYK, Pantone).
2. logo proporcijas. Apskritai, jis patenka per tinklelį masto-nurodydami parametrus.
3. Šriftai.
4. Standartai ir specifinis dizainas oficialiai raštinės, suvenyrai, interjeras, pakavimo ir kt.

Patartina aprašyti emblemos naudojimo savybes. Pavyzdžiui, būtina atkreipti dėmesį, kad tai yra nepriimtina padėkite jį ant nevienodo fone, naudokite kai kurie jo komponentai ar pridėti papildomų dalių. Pasas gali būti draudžiama nuo prekės ženklo inversija. Projekto logotipą yra tikslinga pridėkite simboliai, simbolių aprašymą, pageidaujamą asociaciją.