Skėčių Gamintojas: privalumai ir trūkumai

Iš "skėtis ženklą" koncepcija neseniai atėjo į mūsų kasdieniame gyvenime. Ką tai reiškia, ką jos ypatumus, privalumus ir trūkumus. Tai bus šio straipsnio tema.

Norint suprasti tikrąją esmę klausimą, būtina žinoti pagrindinės sąvokos šioje srityje PR, ty vertybes - ženklą. Šis terminas paprastai suprantama tam tikrų įprastinių grafinis vaizdas ar raidės gamintojo konkretų produktą. Rinkodaros pozicionavimo prekės ženklą , kaip tvarios simbolinio suvokimo prekės ženklo tarp vartotojų. Būtent šis žmogaus psichika funkcija sukelia teigiamą suvokimą kai kurių prekių ir stabilią atmesti kitas.

Skėtis prekės reikalingas veiksmingas ir sistemingas "skatinimo" kelių tipų produktų pagal vieną gerai žinomų logotipu. Taigi atsitiko, kad vartotojų pasitikėjimą produkto žinomas gamintojas kokybę, yra labiau linkę priaugti kitą, jei jis mano, kad tai pažįstamas pavadinimas arba ženklas gamintojas. Pavyzdžiui, įmonė, kuri gamina gaiviųjų gėrimų, kūdikių maistą, pyragaičiai, kava ir arbata, yra žinoma, kad mus pagal skirtingas prekių pavadinimus - skėtis ženklą. Ryškus to pavyzdys gali būti visiškai "Nestle", Swarzkopf, "Coca-Cola", Danon ir daugelis kitų.

rūšys ženklai

Šiandien yra keletas veislių markės:

- Atsijungęs. Jis skirtas vieno produkto ar gaminio, o linijos gali būti keletas veislių. Pavyzdžiui, baras "Bounty".

- Šviesa. Ši versija apima prekių šiek tiek modifikuotas produktas (Limited Edition "Pepsi neįprasta mėlynos spalvos) serijos papildymas. Tokiu atveju toliau didinti veislių prekių nėra būtinas.

- Prekės su plėtiniu. Ši strategija leidžia gamintojas gamina naujus produktus pagal esamą pavadinimą. Pavyzdžiui, nauja kolekcija krepšiai garsaus prekės ženklo. Gali būti bet kokios partijų skaičių, bet pavadinimas išliko nepakitęs.

- tiesinis. Ši linija įvairovė lemia prekių keleto produktų, Jungtinė vienu tikslu buvimą (iš plaukų priežiūros produktų serija: šampūnai, kondicionieriai, plaukų kaukės, ir tt).

- Skėtis prekės. Kartais tai vadinama "nuoroda". Jo esmė - į produkcijos plačiausią tikslu nuo tualetinio popieriaus profesinės Kosmet, ar net drabužių ir avalynės, pavyzdžiui. Tokia strategija negali sau kompanija, kuri jau yra populiarus ir pasitiki vartotojams.

Privalumai atskaitos ženklo

Pagrindiniai teigiami aspektai prekybos įmonė, kurioje dirba skėtis markės yra:

- supaprastinta schema produkto populiarinimo Dėl prekės ženklo žinomumą;

- sumažinti laiko sąnaudas rinkoje. Ji nereikalauja brangių didelio masto ženklo reklama arba ieškoti originalaus pavadinimo dėl naujo produkto: klientas atpažins pažįstamą logotipą ant gaminio ar gamintojo pavadinimo;

- padidinti pardavimus dėl didelio skaičiaus produktų skirtingais tikslais.

neigiami aspektai

Skėtis prekės turi gana didelę trūkumą, kuris yra atvirkštinė pusė jos privalumų: Logotipo, panašus į gerai žinomas simbolis arba iš populiariausių prekės ženklo simbolis, dažnai naudojamas sukčiautojų padirbtus išdavimo prastos kokybės produktus. Nusivylęs su klastojimo, klientas gali perleisti neigiamą požiūrį į visą produkto, kaip visuma.