Prekės ženklo pozicionavimo: raidos bruožai

Prekės ženklo pozicionavimo yra rasti ypatingą vietą numatomo protus tikslinę auditoriją. Be to, šis procesas yra susijęs su specialaus įvaizdžio kūrimą ir atributus komercinių prekių ženklų, kurie leis įmonei pelningiausia išsiskirti iš konkuruojančių įmonių. Reklamos prekes, reikalingas vartotojui, norėdami pamatyti, jei jis jis yra atsakingas, jei jis tikėjosi poreikius.

Plėtra prekės sąvoka yra pagrindas ir pamatas, kuris turi būti skirtas įgyvendinti ilgalaikę perspektyvą. Šis procesas turėtų apimti pagrindines idėjas, atributų plėtrą ir galimą vartotojų portretas.

Prekės ženklo pozicionavimo turi dvigubą prasmę. Pirma, tai yra procesas, kurio metu iš pagrindinės sąvokos raida.

Antra, jūs turite pasirinkti keletą žodžių, kad taptų dizaino kvintesencija, ir prisiminiau labai greitai.

Dizainas prekės yra sudėtingas ir daugiasluoksnis procesas, į kurį bus įtraukti daug etapų. Panagrinėkime juos išsamiau.

Pirmasis etapas. Norėdami pradėti analizė atliekama iš konkurso statyti lauką, įvertinti savo bendravimo platformą atlikti kokybinį ir kiekybinį tyrimus rinkoje identifikuoti vartotojus.

Antrasis etapas. Daugiau būtina suformuoti padėties hipotezes, pasirinkti svarbiausius atributus, pagal gamintoją, plėtoti galimybes turimų platformų. Be to, mes apibūdinti pagrindiniai savybės, ideologija yra pagamintas grafiškai.

Trečiasis etapas - galutinis įmonės plėtra prekės ženklą. Jis padarė bandymų pasirinkimo galimybes patenkinti tikslinės auditorijos pageidavimus ir unikali savo aplinkoje.

Kaip rezultatas, išrinkta ir patvirtinta galutinę versiją.

Prekės ženklo pozicionavimo, planavimas ir formavimas būtina grįsti keturių auksinių taisyklių pagrindu.

Pirmasis įstatymas. Šis procesas turėtų būti atpažįstamos ir unikalus. Labai svarbu, kad būtų aiškiai ir sėkmingai diferenciacijos iš esamų konkurentų rinkoje. Praktika rodo, kad tai yra neįmanoma laimėti šį "karą", jei pasiūlymas vartotojas panaši pozicija, kuri jau užima kiti, net jei sėkmingai sukūrė prekės ženklą.

Antrasis įstatymas. Šis procesas turėtų būti įgyvendinama atsižvelgiant į intymias ir numanomus kliento poreikius. Valdymas turėtų užduoti sau keletą konkrečių klausimų. Ar vartotojas turi šį produktą? Yra svarbūs duomenys pasiūlė jam preke savybes ir kokybę?

Trečiasis įstatymas. Prekės ženklo pozicionavimo turi būti remiama realiais faktais ir laimėti. Tai rekomenduojama užtikrinti, kad vartotojas nebuvo patyrė sąlytį su prekių nusivylimą. Jei šis principas yra pažeidžiamas, tai yra situacija, kad tenka pavadinimą "nerealių lūkesčių sindromas." Priešinga situacija, yra puikus pagrindas sėkmei.

Ketvirtasis teisė. Padėties turi būti laikomasi net mažiausios detalės. Tai taip pat taikoma pardavimo procesas. Tai, kad prestižinis prekinis ženklas didelės vertės ir išskirtinės padėties, reikalingą parduoti geriausiose vietose, bet ne komerciniais palapinėse. Toks požiūris yra labai greitai ir gali depozitsionirovat diskredituoti jį. Priešingai, masė yra produktas, kuris yra pateikiamas už mažą kainą, nereikalauja reklamoje jo kampanija sudėtingus metodus.

Penktasis teisė. Prekės ženklo pozicionavimo yra būti tikri, svarbu kertinis akmuo, ant kurio pastatyti prekės ženklo pastatą.