Juodas PR

Šiandien RuNet galite rasti bet kokią informaciją, tačiau kartais sunku suprasti, kas turi įtakos realybei, o kas - autoriaus gryna vaizduotė, padauginta iš mokesčio, bet tuo pačiu metu pateikiama realybei. Tai yra apie specialias kampanijas, skirtas diskredituoti konkurentus, taip vadinamą juodąjį PR. Pastaruoju metu tokie informacijos išpuoliai vis plačiau paplitę. Atrodytų, kad daugybė politikų piristai, kurie liko be rinkimų įstatymų reformos be darbo, įtikina klientus veikti tokiu griežtu ir arogantišku būdu.

Sugadinkite, jei ne gerą reputaciją, taigi bent nervai gali būti bet kurios įmonės vadovai. Yra paprastas ir patikimas, nors ir nuobodus metodas. Bet jie vis dar dirba! - Mūsų pašnekovas yra sėkmingas PR vadybininkas, kuris dirbo šioje srityje, tiek baltos, tiek juodos PR, tačiau jis neklausia jo vardo. Atrodo, kad Artemas L.

- Faktas yra tas, kad juodos kampanijos nepatenka į portfelį, jos duoda gerų pajamų, tačiau vargu ar gali didžiuotis. Na, galbūt mūsų ratu, jei tik, mes galime pasigirti vienas kito, bet mažai tikėtina, kad kas nors tikrai prenuks tokį zakazuhoy. Bet kuri šiandienos ar vakarinė auka yra potencialiai rytdienos klientas. Retai žmogus neatsižvelgia į darbą su žmogumi, kuris neseniai išpilstė į tuščią kibirą. Taigi beveik visi juoda PR, bet niekas to nepripažįsta. Aš ne išimtis.

- Ir kiek šiandien jis yra efektyvus? Atrodo, kad net priešrinkiminėse kampanijose tokie metodai nustojo veikti.

- Na, ne tai, kad jie apskritai sustojo ... Jūs matote, rinkimai yra atskira istorija. Beje, kaip ir spaudos leidiniai. Bet internetas - galų gale, tai yra jo specifiškumas, tai daugiausia dėl to, kad vartotojai dažnai neskaityti už vardo. Arba tiesiog eikite per medžiagas savo akimis, nepasiekdami esmės. Taigi, nors Runet bet kokie gandai apie "nukentėjusįjį" yra valcuoti, skaitytojai nepakankamai išsamiai informuojasi, bet tik į galvą, kad jis atidėtas: kažkas su šia kompanija nėra švarus ... Nors svarbu, kad "Runet" nebūtų persistengęs.

- Pavyzdžiui?

- Na, dabar, jei vykdysite paieškos sistemas, pamatysite, kad tokia "StarTelecom" kampanija vyksta. Labai grubus, blogas būdas. Klientas ar atlikėjas dar nėra nusprendęs, kaip tiksliai "nukirpti" nukentėjusįjį, ir jie viską perkeliami į vieną krūvą. Čia ir baudžiamosios bylos, ir darbo įstatymų pažeidimai, ir darbuotojai bėga sienos, o sutartys yra sugadintos. Dėl to tai sukelia ne tiek įtarimą STARTTLECOM, kiek panašių medžiagų. Labai kvailas užsakymas. Būtų geriau sutelkti dėmesį į vieną dalyką ir traukti jį į šią vietą, vaizdine prasme. Vanduo malina akmenį, ir ši taktika veikia. Ir tai, kad jie atėjo su STARTELECOM, nėra.

- Ir kokia yra tokių užsakymų vykdymo technologija? Na, čia, tarkime, man buvo įsakyta N. Kur prasideda darbas?

- Paprastai atlikėjams jau priklauso tam tikras autorių, dažniausiai laisvai samdomų vertėjų, rinkinys, dirbantis "tolimoje vietoje". Žiniasklaidoje yra kontaktų su neįskaitoma medija. Išradinga pagrindinė tema, yra parašyta medžiaga, jie yra išmesti į naujienų juostas, nurodant neegzistuojančią agentūrą ar laikraštį. Pageidautina, kad jo pavadinimas būtų panašus į tam tikrą dovaną, tarkim, IA "Rosinform". Ir mes remsime "RussInform", kuri niekada nebuvo gamta. Toks, beje, nuorodos į įsivaizduojamą kolegą yra vienas iš neginčijamų gryno zakazuhi požymių.

- Ir kas dar yra?

- Nuorodų į anoniminius šaltinius gausa - būtent tai. Kai medžiagoje, be anonimų, niekas nieko nemato, žinoma, akivaizdu - "chernukha". Išskleiskite temas dar kartą. Apskritai, galima padaryti taip, kad "ausis neprisiltų", bet tai yra ta pati - jūs turite dirbti. Grįžęs į kampaniją prieš "StarTelecom" apreiškimą, atlikėjai nusprendė nekentėti ir padarė visą "tyap-boo-boo" tikėdamiesi palikti likusius likučius.

- Tai gerai. Žiniasklaidoje straipsniai buvo išleisti. Ir tada?

- Kitas - forumai, dienoraščiai, twitter! Viskas gerai suplanuotoje schemoje, svarbiausias dalykas - suprasti, kad tai yra sandoris. Todėl komentarus reikėtų stebėti ir atsakyti. Idealiu atveju PR vadovas turėtų turėti keletą internetinių "alter ego", parengtų iš anksto, o tai nėra gaila aukoti užsakymo tikslais. Tačiau vėlgi, ne visi mano, kad jų veiksmai yra tokie patys, jie dažnai pradeda naujas sąskaitas, iš kurių, žinoma, pasitikėjimas yra lygus nuliui.

- Ar yra kokių nors neabejotinų žingsnių nusikalsta?

- Klasika! Homoseksualumas, narkotikai, pernelyg didelė viltis dėl alkoholio ... Tokie kaltinimai pavertė "auką" idiotiška pozicija: jūs negalite pateisinti savęs - atrodo, kad netiesiogiai patvirtinate informaciją ir kvailas yra pateisinti save. Taip pat, kaip, kaip jaudinosi, čia ir niūri. Sunku atsispirti tokiems veiksmams, išskyrus tai, kad atlikėjas arba pats klientas atlikdamas užsakymą atliks kažką kvailo.

- Kokios nesąmonės?

- Na, viskas gali atsitikti. Pavyzdžiui, būtų juokinga kaltinti paprastus "Sibiro vilnokius" už narkomaniją, niekas tikės. Arba ... Na, čia yra dar vienas pavyzdys, jau pilnas pykinimo, kampanija prieš "StarTeleCom". Kaltinamas kai kurių siaubingų orgaus bosų ir net Suomijos teritorijoje. Ten buvo parašyta narkotikų ir nepilnamečių berniukų ... Tačiau tuo pačiu metu jie grįžo su detalėmis: suomiai tariamai sulaukė nesveiko narkotikų kiekio vakarėlyje. Autorius net nemanė, kad tokioje situacijoje kaltinamieji seniai sėdėtų ne savo kėdėse, o suomiškose SIZO ląstelėse arba ką jie vadina. Akivaizdu, atsiprašau, šūdas. Apskritai žodis "biustas" yra geriausias būdas užsisakyti "StarTeleCom".

"Kodėl tu labai rūpi?" Firmos jausmas?

- Na, tam tikra prasme taip. Kuo daugiau tokių pavyzdžių, tuo mažiau klientų mus pasitiks atlikti tokias kampanijas. Taigi tam tikra prasme pernelyg didelis uolumas kenkia mums visiems. Vis dėlto aš kartoju, nors Runet beveik bet koks "šūdas" veikia. Tiesiog todėl, kad naudotojai pagal tradicijas pasitiki informacija iš žiniatinklio, o ne oficiali ir tiesiog spausdinama žiniasklaida. Bet tai laikinas reiškinys, todėl anksčiau ar vėliau turėsime sekti kampanijų stilistika. Ir šiandien galite užtverti bet kokį asmenį, bet kokią kompaniją, ir tai yra palyginti nebrangi. Kaina yra apyvartinė. Čia yra toks juodas PR ...