Kaip nustatyti televizijos programų reitingą? TV auditorijos. televizijos programa

Su vis didesnį populiarumą televizijos matuoti TV reitingų tapti privalomas komponentas žiniasklaidos verslo. Iš skaičiavimo ir analizės jurisdikcija yra suinteresuota ne tik kanalai, akcininkai ir rėmėjai, bet ir TV auditorija.

Pirmiausia gauta statistika suteikti galimybę reguliuoti vykstantį televizijos politiką, o už auditorijos įvertinimas yra svirtis, pagal kurias jie įtakos televizijos pasaulio dėsnius. Tai išsamus straipsnis bus sutaupyti nuo klausimų ir leidžia suprasti, kaip nustatyti televizijos programų įvertinimas.

Pagrindinės sąvokos reitingų pramonės

žodis "įvertinimas" iš anglų kalbos verčia kaip "vertinimo". Tai įdomūs, gautų iš skaičiuojant santykį stebinčių žiūrovų konkretų perdavimo per tam tikrą laikotarpį, iš viso esamo bendrą auditoriją charakteristika. Vertinimas žiūrėdami televizorių matuojamas tik tarp gyventojų vyresni nei 4 metų, gyvenantis didmiesčiuose, kur gyventojų skaičius viršija 100 tūkstančių. Man ženklą.

Kita profesinė terminas telemetrijos frakcija yra - išgryninimas indeksą, kuris nustatomas remiantis tarp žiūrovų skaičiaus santykis iš tikrųjų žiūri programą, ir žmonės kreipiasi tik televizoriaus tam tikru metu ar be tikslo perjungimo kanalus.

Pastaroji grupė yra kaip potencialios auditorijos kiekvienai konkrečiai perdavimo imtasi. TV laida ir jos pasaulinė sėkmė, todėl ji priklauso nuo duomenų reitingas ir suskaičiuoti ant akcijos. Kartu jie atspindi realius pageidavimus ir norus auditorijos.

Netolygus TV reitingai

Nekilnojamojo ir galimo skaičiaus žiūrovų, kai žiūri savo įrankius pasiskirstymas yra netolygus, kuris yra susijęs su daugeliu veiksnių. Labai svarbi yra dienos metu; taip, kad transliacija gali kristi ryte arba vakare žiūrimiausiu laiku, kai net blusų transliacija yra tikimybė, lipti aukštas, nes žmonės nori prieš einant į darbą ar grįžtant iš jos, kad nieko matyti.

Norėdami suprasti, kaip nustatyti televizijos programų reitingą, ji taip pat turi turėti omenyje, kad skaičiavimas pasireiškia skirtingais būdais, priklausomai nuo televizoriaus tipo: Radijo arba kabeliu (palydovinės). Pirmuoju atveju asmuo nustoja pasirinkimą vienoje iš maždaug dvidešimt kanalus, o antruoju atveju - vienoje iš 100, 150 ir dar daugiau! Nukreipimas konkrečią auditoriją ir savo skonį, žaisti į patyrusio televizijos žmonių rankose, savo ruožtu, sukelia skirtumus sistemos. Todėl televizijos pramogų, naujienų, vaikų programų "stilingas" įvertinimas, įspūdingas pokalbių šou nepatenka beveik niekada - jie turi nesenstantis paklausą. Ekspertai analizuoja žmonių interesus ir, remiantis jais, reguliuoti TV tinklelį.

Kas ir kodėl daro matavimus?

Reitingų duomenis Rusijoje skaičiavimo procesas yra atliekamas dėka monopolinės veiklos nuo organizacijos "TNS Gallup-Media srityje. Ši įmonė užsiima visose žiniasklaidos srityse Matavimai: Radijo imtuvas, Internet, žurnalų ir laikraščių. Išvados yra vieninteliai pripažinta oficialia.

Kodėl "Gallup" "ar ne? Akivaizdu, naudai. Vertinimas - tai televizijos valiutos rūšies glaudžiai susijęs su reklama ir įdomi pirmiausia reklamuotojo. Televizijos ir TV šou yra oro metu pardavėjų ir tarnauti pritraukti auditorijos dėmesį, todėl reklamos agentūros, norintys reklamuoti savo produktus, turėtų būti neklystu su pasirinkimu. Šiuo atveju, ji padeda ir matematinė statistika, vadinamas įvertinimas. Tai leidžia jums padaryti išvadas apie pirkti tam tikrą prekės ženklą televizijos pelningumo ir investavo į jį gautus pinigus reklamuoti savo produktus kaip reklamos metu šou tam tikros programos.

Tipai surinktą informaciją ir žiniasklaidos planavimo

Matavimo atitinka mokslo sociologijos, ir yra padalintas į 2 kategorijas: identifikavimo faktinių ir prognozuotų duomenų. Pirmasis tipas leidžia jums padaryti išvadas apie faktinį televizijos žiūrėjimo tam tikrą programą ir jos sėkmę gyventojų. Ji yra nustatoma tuojau pat po to, kai eterio perdavimo.

Nuspėjamasis įvertinimas Įtariama, yra orientuota į reklamos agentų, tačiau tai yra būtina ir transliuotojai. Pirma, tai tipo duomenys yra reikalingi planuojant savo ilgalaikius kampanijas, paskutinis - siekiant nustatyti potencialiai galimą perduoti sėkmės, priklausomai nuo to, ką jis pirmą kartą įsigijo ir tada eksponuojami eterinis tinklelį tam tikroje vietoje tam tikru laiku.

Dažnai prognozė yra pastatytas ant praeities rezultatus ir rezultatų pagrindu ir yra atliekamas tiek per mokslinių tyrimų organizacijų veiklą, ir, jei pageidaujama, kanalų.

Tačiau, nepriklausomai nuo rūšies, kaip nustatyta reitingo? TV šou, ir žmonės atrodė būti nustatytas, ir paprašo kiekvieno iš televizijos skonį - neįmanoma užduotis. Tačiau viskas daroma daug lengviau - per jau išbandytų būdų, dažnai su modernių technologijų pagalba.

Kaip yra televizija įvertinimas: ekonomiškas variantas matavimas

"Dienoraščiai peržiūros" yra naudojamas, taip pat kitų studijų metodai per bendrą informacijos rinkimo iš panelinės imties namų ūkių su bent viena darbo telereceiver.

Telemetrijos atrankos pagamintas iš vieno ar kelių miestų, kurie yra suskirstyti į rinkimų apylinkes. Jie atrinko namų, su sluoksninė daugiau tiriamos šeimos įvairovės - yra suskirstyti į grupes po vieno ar daugiau vienijančių charakteristikų (okupacijos, finansinę padėtį ir kt.)

Dienoraštis taip pat reiškia lentelę, kur vertikalus stulpelis reiškia: arba televizijos kanalai, ar perdavimo - priklausomai nuo to, kas būtina nustatyti įvertinimas, ir horizontali - dienos laiką, suskirstytas tarpais 15 minučių. išduodamas visiems šeimos nariams Medžiaga sutikti studijuoti (buitinės), ir kiekvienas užpildo jį, priklausomai nuo jų asmeninius pageidavimus auditorijai.

televizija filmuotą medžiagą

Jie - elektroninės skaitikliai. Yra specialūs kompiuteriniai prietaisai, kurie leidžia jums įdiegti ir užregistruoti, bendras skaičius televiziją ir radiją buvo pritaikyta tam tikrą laiką esant tam tikro bangos ilgio.

Šis "protingas" mechanizmas yra dar vienas, kaip nustatyti televizijos programų įvertinimas dalis, ir todėl galima nustatyti žiūrėti perdavimo pradžios iki artimiausios sekundę.

Jutiklis yra pastatytas į imtuvą. Kai naudojate prietaisą vieną ar kitą namų ūkio registravimo narys privalo, paspausdami specialų būdą, nustatoma kiekvienos šeimos asmeniui, mygtukas ant nuotolinio valdymo pulto. Po šios operacijos, elektroninis skaitiklis pradeda skaičiuoti automatinį perjungimą iš visų kanalų ir televizijos programoms, sukurtoms konkrečioje TV, tada naktį surinkta apie televizijos žiūrėjimo informacija bus perkeltas į Maskvos duomenų centre.

Pagrindinis trūkumas prietaiso - spyna prie stacionaraus namų telefono, kad daugelis nėra arba ne visi, arba bent tam tikrą laiką (pavyzdžiui, į vasarą šalyje).

Taip pat naudojamas klausimynus ir telefoninius pokalbius.

Kūrybinės idėjos ir naujas požiūris

Novatoriški metodai ir sprendimai apskaičiuoti siūlomų kartą reitingų duomenis. Pavyzdžiui, amerikiečių kompanija išleido įrenginį, kuri gali automatiškai užfiksuoti veidą pasuko į šoninę telereceiver. Ši idėja buvo atmesta gyventojų, atsižvelgiant į tokių įrenginių įvedimo į namus ne tik kišimasis į privatų gyvenimą, bet ne pakankamą pagrindą padaryti išvadas, nes žmonės tiesiog susiduria televizorių, o ne visada ieškome tiesiogiai pervesti.

Jau minėta organizacija "Gallup" kartu su JAV pirmaujanti kompanija analizuoti tarp radijo klausytojų reitingą, sukūrė įrenginį, kuris atrodo kaip gaviklio. Jis nuolat dėvėti ištirti atsakovas, o kuo tiksliau fiksuoja informaciją apie tai, kaip žiūrėti televizorių asmens likti namie ir užsienyje metu.

Trūkumų ir netikslumų matavimų

Dauguma iš šių metodų yra naudojami derinys, tačiau mokslininkai pastebėjo trūkumus kiekvienos. "Dienoraštis žiūrovui", nors jie yra labiau paplitęs ir pigiausias tipo matavimo nėra tiksli atspindi rezultatai yra reikšmingų klaidų.

Elektroniniai prietaisai brangesni ir prieigos prie atsakovo, atsakovas ne visada yra prieinama, nes daugumą įrenginių susijęs su vidaus televiziją. tose vietose, kur žmonės arba įvairių pramogų platformų neatsižvelgiama į televizijos žiūrėjimo. Be to, žmonės negali žiūrėti į realiame gyvenime šou, ir kad ji tik fone. Be to, tyrimai visiškai ignoruoti mažų miestelių ir kaimų gyventojų, o jų gyventojai gali turėti savo televizijos pageidavimus.

Tačiau visų šių klaidingų ar neišsamių duomenų dar bus skaičiuojami kaip reali. Kodėl? Kadangi šiuo metu turimi variantai - vienintelis būdas kanalai Direktorių padaryti daugiau ar mažiau nekilnojamojo išvadas apie tai, ką publika pageidauja žiūrėti transliaciją.

reitingų pramonė kasmet gerinti atsitinka, tyrimo metodai tampa tikslesnis ir geriau atspindėti kuo objektyviau, reali situacija TV rinkoje.

Sėkmės ir nesėkmės

Reitingai yra labai panašus į biržos indeksų, nes jų nenuoseklumo. Bet išoriniai veiksniai gali radikaliai pakeisti į visą verslo situaciją. Paprastai, absoliutus pokytis paveikslėlyje išprovokavo tarptautinę arba vidaus politinių neramumų, kai dauguma gyventojų kreipėsi į naujienų programos padeda orientuotis į situaciją, kodėl šių programų reitingai smarkiai augti.

Ta pati situacija stebima rimtų klimato ir gamtos anomalijų: pavyzdžiui, prieš keletą metų Jungtinių Amerikos Valstijų, pirmą praėjusių stiprus žemės drebėjimas dydžio 5,8, o po to nuvalo uraganas "Irene", kuris užgesinti oro uostus ir viešuoju transportu. Šiuo metu, programų apie orą reitingai išaugo daugiau nei 3 kartus, o kai kuriose valstybėse, kurios sudarė labiausiai rimtų sunaikinimo, šis skaičius buvo dar didesnis.

Taigi, bet koks išorinio pasaulio nestabilumas gali sukelti rimtų pokyčių vertinimo sistema. Kompetentingų žiniasklaidos planuotojams ir TV užduotis - greitai reaguoti į staigius, netikėtus sūpuoklės ir reguliuoti oro pagal nebegaliojančius prašymus.